耳机大家坛二手交易区市场观察要成为下一个土坯。中国的广告技术公司值得投资吗?

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    作为一个跨国软件公司总部设在圣若泽,加利福尼亚,Adobe正在成为许多中国广告技术公司的一个标杆,这恐怕Adobe没想到的。”“明年的增长”是今年金奖峰会的主题。在国内广告营销领域的一个有影响力的论坛,金币的主题是广告营销行业的发展趋势。当广告营销不再是创造性的,但需要承受更大的增长压力,数字技术如大数据和人工智能开始变得重要,这也使得广告技术公司的形象开始出现在金奖。在Exchange 36氪、Pinyou和筷子技术代表一致认为,公司的目标是成为“下一个Adobe,Adobe的其他身份外软件公司在长风领域的全球领导者。长风,组合营销和技术,可以被视为“营销技术”或“智能营销”,2011年由Scott Brinker提出的。概念本身没有确切的界限,但所有的营销活动和工具,依靠数据和技术都包括在内,包括程序的创新,这种营销管理软件CRM系统、数据分析平台和预算管理。在今年的戛纳创意节,Adobe展示了其程序的创意工具,人们通过它可以很容易地做出各种风格的海报和替换元素根据受众特点。例如,当使用这个工具博柏利承认观众是一个黑人妇女,将在广告模型自动与黑人取代它。这种广告的生产模式在过去是不可想象的,但现在它已经成为现实,这在某种程度上类似于筷子技术做。Scott Brinker每年出版MARTECH的工业全景。从不同年份的供应商数量的变化来看,市场是繁荣的。在2011,MARTECH只有150家供应商,2016家供应商有3500家,今年已经迅速扩张到7000家。在更关键的具体市场容量,IDC的预测显示,在2017这一新兴地区将双10倍,在未来10年公布的1200亿美元,约占总数的营销支出占10%。有趣的是,虽然Adobe,IBM,Oracle和其他MarTech巨头已经迅速进入市场,整体市场结构仍在中、长尾巴,以及大量的中小供应商仍有充足的发展空间。对于国内投资者来说,广告营销领域从来就不是热门话题。在前技术时代,广告创意公司和媒体公司不承担沉重的财政压力,创意公司等人才密集型公司具有显著的扩张边界,不性感的投资者寻求商业模式的想象空间。所以当技术和广告营销的结合是深化和更多的投资潜力是爆炸,投资者的第一波实际上是真正意义上的广告。例如,李倩玲,WPP中国前CEO,建立了“投资合作,投资主要在技术和营销学领域的新兴企业。在今年的戛纳创意节,她问中国将率先引入广告传媒集团以技术和数据为核心。Pinyou和筷子技术希望成为第一个回答这个问题的人。在金学费奖励的一天,一家名为“风险资本也附近举行会议在酒店举行了开幕式。他的创始人马亮俊,成立了一家名为疯人院2006年,专门从事移动广告程序的解决方案。现在包括中国和印度市场,自2012进入印度市场,成为印度最大的移动广告公司。他创立的投资公司程志将专注于MARTECH和ADTECH。他计划在早期投资12家营销技术公司。巨大的市场空间来自于技术和广告营销的重叠可能这就是为什么他开始投资公司快。”MARTECH可能不会成为人们理解的潮流。但它毕竟是行业发展的趋势,它可以帮助广告商,解决痛点,那就是,如何在流量红利期已经过去,找到增长点,”马亮俊告诉36氪。在过去,广告业的技术改造可能被局限在广告更准确;但随着长风的帮助下,技术甚至可以帮助广告主实现在不同环境下更强的转型。Adobe曾制作了一个幽默的视频来说明长风的效果,其主要内容是,银行家们使用各种工具。技术确定了强盗,能理解他们的需要的故事,并最终成功地推动了该公司的贷款服务,几名劫匪。在马亮俊看来,这是很有价值的长风带来的广告营销行业能够帮助广告主更好地归因于各种技术和数据集成。在传统媒体时代,很难准确地将人们的消费行为和媒体接触行为的关系。当消费者购买一种商品,它是困难的为广告主确定哪些广告或营销活动已经成为触发拉动消费者购买。但在当今的数字营销时代,归属感会比过去多。更容易,这将使广告营销与数据有助于优化自己的决策,从而提高营销效率。这显然对CMOS提出了更高的要求,不仅需要理解创造力,还要理解技术和数据。过去,CMO在公司的决策层面上没有足够的发言权。但现在这种情况正在好转,当CMOS改名为CGO时,它们的重要性正在急剧上升。但是,拥有话语权的CMO并不是前CMO的浪潮,”马亮俊说。对于营销来说,技术介入显然是件好事,但对营销人员来说并非如此。他们是否能继续学习和快速变换的数字营销将决定市场未来的职业发展。广告商也是如此。在对国内外企业之间营销技术侧重点的不同,也成为中国的长风创业是解决一个问题。大型广告客户如宝洁和联合利华已开始投资于长风通过建立自己的平台提高自己的效率,但国内很多企业不惜投入在早期阶段,这是很难在短时间内看到效果。虽然有很大的发展潜力,但开发蓝海市场并不容易。在马亮俊看来,在中国的长风未来将很难出现寡头垄断,创业者要成功还需要先扎根在一个特定的产业——“汽车销售和售水不一定相同的营销工具,它本质上是一个市场在垂直行业关系。”这一特征在一定程度上抑制了中国风险资本基金的投资意愿。毕竟,投资目标未必能在短期内实现快速增长。但这不是马亮俊和李倩玲的问题。”C的投资回报高,但风险也高;B的投资回报率不高,但风险很小。”对于中小投资者从广告商,他们面临着一个潜在的巨大市场发掘价值。这三种激励措施使他们对未来的投资表现有信心。

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